Scotiabank cree y confía firmemente en el fútbol en Concacaf, esta confianza se refleja en la asociación con la Confederación, la cual comenzó en 2014. A lo largo de los años, su apoyo continuo a las competencias y los programas de desarrollo en nuestra región ha contribuido a cumplir la misión de la Confederación de desarrollar el juego.
Yanique Forbes-Patrick, Directora de Asuntos Corporativos y Comunicaciones de la Región del Caribe Inglés de Scotiabank, habla con pasión del enfoque del banco global en los deportes para construir valor de marca y comunidades más fuertes, y también del amor por nuestro juego que esta compañía comparte con sus empleados y clientes.
Como alta ejecutiva que participa activamente en proyectos relacionados con el deporte, Yanique también comenta sobre cómo las mujeres están a la vanguardia en esta organización global y lo orgullosa que se siente de trabajar para una empresa cuya prioridad es también apoyar y promover a las mujeres, además de patrocinar iniciativas para empoderar a las niñas a través del fútbol.
- ¿Cómo empezó su carrera?
Aproximadamente a la mitad de mis estudios universitarios, me di cuenta de que quería seguir el mercadeo como carrera, sin embargo, mi universidad no ofrecía un título en ese campo en ese momento. Por lo tanto, opté por un título en Estudios de Gestión y estaba decidida a encontrar un trabajo en mercadeo. Me ofrecieron un puesto en una agencia de publicidad y lo acepté. No era exactamente mercadeo, pero yo era gerente de cuentas, por lo que me relacioné con muchos gerentes en el área de mercadotecnia y traduje lo que querían a nuestros equipos de desarrollo creativo. Fue una buena inducción al mundo laboral y permanecí en ese cargo durante aproximadamente un año. Después de eso, acepté un trabajo en mercadeo para una empresa propietaria de la franquicia Burger King en Jamaica. Tras un año y medio, fui a la universidad en Inglaterra para estudiar mi maestría en mercadeo, por supuesto. Después de trabajar en el campo de las telecomunicaciones durante varios años, me incorporé a Scotiabank hace casi 5 años.
- Cuéntenos sobre el interés de Scotiabank en patrocinar eventos deportivos
He sido cliente de Scotiabank por mucho más tiempo que empleada y Scotiabank siempre ha estado involucrado en el deporte con un gran enfoque en los deportes juveniles. Cuando me integré a Scotiabank como Jefe de Mercadeo para el Caribe Central en 2015, comencé a administrar muchos de nuestros patrocinios deportivos. Como empresa que valora mucho tanto el apoyo a las comunidades en las que operamos como el desarrollo de la juventud en particular, apoyar e invertir en los deportes es una gran opción para nosotros. Es un componente realmente importante del desarrollo de la juventud. Los deportes enseñan valores críticos y habilidades para la vida que no siempre aprendes en un salón de clases.
- Hay algún evento de Concacaf que recuerde más, de ser así, cuáles son las razones
Un gran evento de Concacaf fue cuando Jamaica fue sede de su primer partido de la Copa Oro en 2019. Fue un momento histórico ver los partidos entre los Reggae Boyz vs. Honduras y Curazao vs. El Salvador. El estadio estaba lleno y fue uno de esos partidos de morderse las uñas hasta el final. Fue un momento de orgullo para mí como jamaiquina y como miembro de Scotiabank y aún más divertido que el equipo local ganó.
- ¿Por qué cree en el fútbol?
Creo que el fútbol es un deporte increíble que despierta mucha pasión en la gente y tiene el poder de unir al mundo entero. Si hay un gran partido de la Copa Mundial de la FIFA, la vida se paraliza aquí en Jamaica. A nivel juvenil, en el que nos enfocamos en Scotiabank, el fútbol enseña muchos valores positivos: determinación, trabajo en equipo, resolución de conflictos, espíritu deportivo, comunicación. Ningún otro deporte tiene el poder del fútbol.
- Cuéntenos de su participación en patrocinios de eventos deportivos
En el Caribe, una vez que se trabaja con una marca importante, probablemente haya un patrocinio de actividades que interesen a sus clientes, y los deportes son una parte importante. Los deportes son una excelente manera de conectar a las personas y la participación del cliente es fundamental para cualquier empresa.
- ¿Cuáles han sido sus retos más difíciles?
Se encuentran desafíos todos los días en los negocios. Es muy importante tener la mentalidad de ganar y creer que cada desafío tiene una solución y su trabajo es encontrar esa solución y ejecutarla.
- ¿Cuáles son los componentes principales para estar a la vanguardia?
Para estar a la vanguardia, creo que es necesario buscar la excelencia. No se puede marcar la diferencia si se está satisfecho con ser mediocre. Además, hay que ser uno mismo. Todos somos únicos y aportamos una perspectiva diferente y distintas habilidades a la mesa. Cuando se combinan un punto de vista y los talentos únicos y se aspira a los más altos estándares en todo lo que se está haciendo, así es como uno está a la vanguardia.
- ¿Cuál es la percepción de su marca con respecto al fútbol femenino?
Scotiabank apoya firmemente la diversidad y la inclusión y tratamos de apoyar a las propiedades deportivas que promueven esto. Recientemente, nos asociamos con la Confederación para crear la Scotiabank Concacaf NextPlay Cup, un programa de fútbol grassroots para niñas y niños en escuelas primarias de todo el Caribe. Es el único programa de este tipo que exige que las niñas y los niños sean incluidos en cada equipo y estamos muy orgullosos por esto. Recientemente, la selección nacional femenina de fútbol de Jamaica se convirtió en la primera del Caribe en clasificarse a la Copa Mundial Femenina de la FIFA Francia 2019 y me alegra que en Scotiabank estemos sentando las bases para que nuestras niñas puedan asegurar que podamos mantener este legado.
- Como una ejecutiva exitosa, ¿cómo empodera a otras mujeres a seguir sus sueños de tener una carrera relacionada con el fútbol?
Creo que estamos viviendo un gran momento para las mujeres. Tanto dentro como fuera de la cancha, animo a las mujeres jóvenes a perseguir sus sueños. Estoy muy feliz de ver a las mujeres sobresalir en el fútbol y los deportes. ¡Simplemente demuestra que una vez que se les da la oportunidad, las mujeres pueden sobresalir en cualquier cosa! Me enorgullece trabajar para una empresa que entre sus prioridades están apoyar y promover a las mujeres y que patrocina iniciativas para empoderar a las niñas.
- Cuéntenos de un momento memorable o una anécdota relacionada con el fútbol
Una de las lecciones clave de la vida que creo que se pueden aprender del fútbol es no darse por vencido. He visto cambiar el destino de los equipos en el último minuto de un partido. Intento adoptar esa misma tenacidad en la vida: seguir adelante, continuar intentándolo y dar lo mejor de sí misma. Las cosas no saldrán siempre como tú quieres, pero si lo diste todo, no te arrepentirás.
